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以下文章來源于西部城事 ，作者西部菌

探尋西部經(jīng)濟(jì)、文化、歷史脈絡(luò)，在西部讀懂中國城事

文丨西部菌

在山東省西南部，魯豫兩省八縣（區(qū)）交界處，有一個叫曹縣的地方，這幾天成為話題中心。

向來低調(diào)的山東菏澤曹縣，瞬間成了“宇宙中心”，短視頻、社交平臺上，曹縣梗的相關(guān)話題五花八門。腦洞大開的網(wǎng)友，圍繞這座縣城炮制出各種段子：

比如“北上廣曹”，比如“寧睡曹縣一張床，不買上海一套房”，比如“想回老家曹縣看看，卻不知曹縣通行證怎么辦”。

曹縣的爆紅，遵循著短視頻時代的傳播規(guī)律，但又不止于此。在深度剖析曹縣后，我們可以發(fā)現(xiàn)，這座突然走紅的縣城，一直以來都在厚積薄發(fā)，有著深刻的互聯(lián)網(wǎng)基因。

而曹縣近些年驚人的發(fā)展變化，正是互聯(lián)網(wǎng)下沉之下，中國式縣城崛起的一個縮影。

01

說起曹縣的走紅，不得不提網(wǎng)紅博主“大碩”。

曹縣土生土長的他，早在2018年就在快手直播間用極具特色的山東口音，喊出了“山東菏澤曹縣，牛bi666，我勒寶貝”。

略帶土味的風(fēng)格，魔性而又渾厚的大嗓門，讓這句喊麥在近期逐漸躥紅，并引來諸多跟風(fēng)模仿，這成了曹縣爆火的直接導(dǎo)火索。

當(dāng)然，曹縣梗的熱度能夠在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)多天，不僅是因為一個網(wǎng)紅。

人們發(fā)現(xiàn)，“宇宙中心”雖然只是調(diào)侃，但“牛bi666，我勒寶貝”的曹縣，實力確實不是完全靠吹的。2020年曹縣的GDP為463.82億元，位列菏澤全市第一，同比增長4.1%；人均GDP更是超過3.2萬元。

經(jīng)濟(jì)實力不凡的曹縣，近些年頻繁登上百強(qiáng)縣排行榜、縣域網(wǎng)絡(luò)購買力百強(qiáng)榜等榜單，產(chǎn)業(yè)層面還隱藏著幾個行業(yè)冠軍：

2017年，日本東京電視臺綜藝節(jié)目到曹縣采風(fēng)，節(jié)目給出了一組數(shù)據(jù)：有90%的日本人購買棺材的時候選擇了曹縣的產(chǎn)品。

漢服市場上，“曹縣制造”更是占據(jù)了三分之一的份額。

所以，對于曹縣的走紅，有論者稱其為，“縣里人對都市社會左右網(wǎng)絡(luò)公共議題的一次抵抗和逆襲”。當(dāng)然，我們也可以理解為縣域經(jīng)濟(jì)的一種自我證明。

曹縣火遍全網(wǎng)，成為網(wǎng)友口中比肩北上廣深的存在，雖然有相當(dāng)多的巧合因素，但它的互聯(lián)網(wǎng)基因，其實遠(yuǎn)比我們想象中都要強(qiáng)大，走紅絕非偶然。

一個有力的佐證是，面對爆紅網(wǎng)絡(luò)后，外界對曹縣的各種戲謔和調(diào)侃，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民很快公開回應(yīng)輿情：

各位網(wǎng)友對曹縣的關(guān)注度非常高，不論是正面的，還是調(diào)侃的，我們都?xì)g迎到曹縣來走一走，看一看我們真實的曹縣。 

曹縣縣長談到，曹縣的火與曹縣人民敏銳、接觸新事物的特點，和互聯(lián)網(wǎng)思維有很大關(guān)系。而不懼負(fù)面調(diào)侃，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷，縣長的開明姿態(tài)，足以說明這座縣城對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度。

02

走紅后的曹縣，實力再也藏不住了，但曹縣能有今天的水平，也是持續(xù)多年努力的結(jié)果。

曾經(jīng)的曹縣，到底有多么窮困呢？2014年，有媒體曾經(jīng)刊發(fā)了一篇題為《山東曹縣城鎮(zhèn)化困境：缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，土地收入仍不低》的報道，有幾組數(shù)據(jù)值得參照：

在曹縣當(dāng)?shù)?，一個月2000元左右的打工收入很難吸引當(dāng)?shù)氐哪贻p人留下來。去年曹縣農(nóng)民人均純收入為9242元，比打工者收入更低。

較早前一份數(shù)據(jù)顯示，曹縣勞動力總量(男16—60歲，女16—55歲) 為87.7514萬人。全縣外出務(wù)工人員總數(shù)達(dá)38.3406萬人，其中，省外務(wù)工24.4867 萬人，市外務(wù)工36.1721 萬人。 

在曹縣一路開掛，朝著“北上廣曹”進(jìn)擊的道路上，電商和短視頻是繞不開的關(guān)鍵詞。

早些年，曹縣有著做壽材、服裝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。隨著電商的流行，當(dāng)?shù)氐囊恍┢髽I(yè)開始在網(wǎng)上開店，同時精準(zhǔn)地捕捉到了戲服產(chǎn)業(yè)的市場需求，開始面向全國市場生產(chǎn)演出服飾。

而近兩年來，隨著短視頻的火熱，原本小眾的漢服，經(jīng)過短視頻傳播之后，日益在年輕人中間流行，曹縣很快依托服裝產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，生產(chǎn)和制作漢服。

公開數(shù)據(jù)顯示，2019年，曹縣大集鎮(zhèn)從事漢服生產(chǎn)的電商企業(yè)達(dá)286家，全年漢服銷售額為13億元。曹縣出品的漢服，銷量基本上已經(jīng)占到了全國同類市場的三分之一。

漢服屬于一種很精致的服裝品類，極其講究形制，講究設(shè)計感。曹縣這種縣城，不可能是漢服的主要市場，那么當(dāng)?shù)仄髽I(yè)為何能夠捕捉市場需求，將漢服賣到北上廣深等一線城市呢？

這就是曹縣最神奇的地方。在互聯(lián)網(wǎng)下沉的背景下，曹縣的互聯(lián)網(wǎng)基因，讓它具備了開闊的眼界和敏銳的市場嗅覺。

比如，當(dāng)?shù)氐囊恍h服商家，往往會自建粉絲群，并在各類網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)賬戶，“平時特別重視與漢服粉絲的互動，通過話題設(shè)置，找出他們的需求”。

曹縣的“三哥”在接受中新社的直播采訪中說，疫情期間漢服推廣困難，“走投無路時遇上了快手”。短視頻和直播的電商形態(tài)，平臺的流量，讓曹縣制造的漢服產(chǎn)品，被更多人看見，拓寬了市場范圍。

其實，不僅商家善用短視頻、電商等新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)?shù)毓俜揭卜e極進(jìn)行政策引導(dǎo)。前面提到的縣長梁惠民，此前還曾公開直播帶貨，為漢服產(chǎn)業(yè)直播代言。

早在4月14日，曹縣電商考察團(tuán)就應(yīng)快手科技的邀請，到快手總部考察調(diào)研。

可以說，在走紅之前，曹縣已經(jīng)是一個極具網(wǎng)感的縣城，而主動借力互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展思路，正是曹縣經(jīng)濟(jì)逆襲的一個重要密碼。

03

2019年的城市建設(shè)年鑒顯示，全國一共有1516個縣城。

近些年來，在城市群、都市圈和中心城市的大發(fā)展邏輯下，縣城的發(fā)展一直不被看好。

縣城享受不了地鐵等大城市標(biāo)配的基礎(chǔ)設(shè)施，新建住宅都被要求以6層為主，不得超過18層。而在大城市的虹吸效應(yīng)下，人口更是不斷流失，房價下跌，樓市庫存嚴(yán)重。

比如近段時間來，各地區(qū)陸續(xù)公布了七普人口數(shù)據(jù)，深圳、廣州、西安、鄭州等城市，此前的抽樣人口數(shù)被嚴(yán)重低估，而多出來的數(shù)百萬人，很大部分正是來自于那些不起眼的縣城。

但曹縣的例子說明，在一二三四線大城市的圍剿之下，找對發(fā)展路徑，小縣城完全也有逆襲的春天。

曹縣走紅之后，很多人擔(dān)心，一陣風(fēng)的輿論熱度之后，真實實力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和北上廣相提并論的曹縣，未來還能火多久？不靠玩梗，曹縣還能走多遠(yuǎn)？

這樣的擔(dān)心，在丁真帶火的四川甘孜理塘縣，和拉面哥帶火的山東臨沂費縣網(wǎng)紅村身上，都曾經(jīng)出現(xiàn)過。但事實上，曹縣代表的縣城崛起，同樣不是偶然的個案。

其實如前所述，曹縣的走紅，這座縣城自帶流量的互聯(lián)網(wǎng)基因，本就是重要的前提。而互聯(lián)網(wǎng)以及快手等短視頻平臺，對當(dāng)?shù)匦陆?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的改造，早已經(jīng)深入到了產(chǎn)業(yè)帶層面。

數(shù)據(jù)顯示，到2021年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)鏈上的商家已經(jīng)有2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家。圍繞漢服的設(shè)計、生產(chǎn)和制造，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)鏈分工。

哪怕沒有“宇宙中心”“北上廣曹”的熱度加持，隱藏著單項冠軍產(chǎn)業(yè)的曹縣，依舊可以低調(diào)地發(fā)家致富，在縣城人口集體流失的前提下，吸引外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。

當(dāng)然，從不起眼到爆紅網(wǎng)絡(luò)，從陷于貧困到快速翻身，曹縣的真正意義在于，它為縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提供了一種范本。

說白了，交通樞紐、資源稟賦等，不是所有的縣城都具備，但像互聯(lián)網(wǎng)這樣的工具，卻是去中心化的，絕非哪個城市的專利。

善用互聯(lián)網(wǎng)工具，小產(chǎn)業(yè)也可以大有作為。

對于那些陷入發(fā)展困境的縣城來說，不妨多學(xué)學(xué)曹縣。改變思路，創(chuàng)新思維，找準(zhǔn)方向，處于競爭劣勢的縣城，才能真正“牛bi666”。

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