傳統(tǒng)的家居業(yè)態(tài)主要有三大類:材料商品牌、賣場和裝修公司。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,這種穩(wěn)定的三角關(guān)系開始逐漸瓦解。新的模式、新的平臺逐漸加入競爭,給行業(yè)帶來前所未有的變革。未來四萬億的家居市場,將由誰來主宰?

　　家居電商平臺/電商大平臺:海量家具建材

　　優(yōu)勢:“全國連鎖”的網(wǎng)上賣場,家具建材消費出口

　　如果把裝修比喻為“煮飯”,那么家具、建材就是必不可少的“米”了。正所謂“巧婦難為無米之炊”,要做好一個家庭裝修,基礎(chǔ)的家居產(chǎn)品始終是剛性需求。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)“最后一公里”問題被解決,有越來越多的家居品牌將會陸續(xù)觸網(wǎng)。然而,家居也有諸多細分,光是建材一類就有八大項(瓷磚、地板、衛(wèi)浴、壁紙、燈飾、門窗、天花、五金)之分。由于進入門檻低,每一個細分行業(yè)內(nèi)都有大量的品牌存在。在海量的品牌,加上每個品牌有眾多的產(chǎn)品系列,對于消費者而言,如何挑選出品質(zhì)好、適合自己的品牌,就是一個難題。

　　因此,提供家具、建材的網(wǎng)絡(luò)電商平臺,能夠在互聯(lián)網(wǎng)格局下分一杯羹。單純做家居電商的平臺如美樂樂,知名的電商大平臺如天貓、京東,就像是缺少體驗(當(dāng)然,多數(shù)平臺最終會選擇“下線”建賣場或體驗店,滿足家居購買需要體驗的特點)的線上“賣場”。無論是平臺自營、品牌進駐,還是經(jīng)銷商代理銷售的方式,海量的家具建材產(chǎn)品可供挑選。通過搜索引擎,消費者和需求方可以在平臺上有針對性地找到商品。

　　定制企業(yè):大家居整合平臺

　　優(yōu)勢:模塊化提供家居配套,裝修更加省時省力,尤擅精裝修房

　　這兩年,家居行業(yè)的目光幾乎都聚焦在定制行業(yè)身上。定制產(chǎn)品模塊化、定制化,工廠生產(chǎn)、現(xiàn)場安裝的特點,使其能夠更好、更快速地滿足家居的收納需求。在精裝修覆蓋率高的一二線城市,越來越多消費者入住前不再找裝修公司進行局部改造,而是選擇定制企業(yè)對空間進行收納規(guī)劃。定制家具能夠更好地利用空間,改善不規(guī)則空間,甚至充當(dāng)部分墻面、家具的作用,并且比傳統(tǒng)木工更加快速、環(huán)保,在二手房、毛坯房的裝修中,定制家具已經(jīng)是不可或缺的一部分?？梢哉f,定制企業(yè)已經(jīng)搶占了傳統(tǒng)裝修公司不小的一塊市場份額。

　　而隨著定制行業(yè)的發(fā)展,有越來越多的定制企業(yè)正在整合資源,朝大家居方向發(fā)展。例如尚品宅配已經(jīng)整合了床、寢具等類別,通過整體家居定制配套,迅速地擴大非定制類別的銷售量。今年尚品宅配還將繼續(xù)整合家居用品、沙發(fā)等類別。而如索菲亞等定制品牌,也在積極拓展產(chǎn)品類別。未來,定制企業(yè)有望提供衣柜、櫥柜等建材,以及全屋的軟裝配套,屆時,傳統(tǒng)裝修市場僅需要提供基礎(chǔ)裝修和部分建材的安裝,剩下的全由定制搞掂。

　　大家居材料商:建材家具小品牌面臨生存考驗

　　優(yōu)勢:企業(yè)實力強,各品類產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)

　　“大家居”的概念早幾年就在家居業(yè)內(nèi)風(fēng)靡一時。多個建材門類的領(lǐng)軍企業(yè),不僅保持了單品類銷售名列前茅的優(yōu)勢,也紛紛向橫向發(fā)展,開拓新品類。以歐派家居為例,從定制櫥柜出發(fā),逐漸開拓定制衣柜、壁紙、衛(wèi)浴、木門等品類。無獨有偶,同為“冠軍聯(lián)盟”伙伴的東鵬家居、大自然家居等行業(yè)巨頭,也均發(fā)展出大家居品類。

　　今年年初伊始,東鵬、歐派相繼宣布進軍大家居領(lǐng)域。除了提供各種建材門類之外,還提供裝修一條龍服務(wù),實現(xiàn)家居裝修一站式消費,并計劃開始在全國布局大家居體驗店。一旦大家居成熟,消費者可以直接享受到由知名品牌提供的整體家庭裝修業(yè)務(wù),無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是服務(wù)上,比起實力較弱的裝修公司更有保障。未來,由實力雄厚的材料商品牌發(fā)起的大家居一站式服務(wù),也會對傳統(tǒng)裝修方式帶來沖擊。

　　2014年,除了定制企業(yè)之外,家居行業(yè)的其他門類多不溫不火,尤其是中小的家具、建材品牌,日子并不好過?；ヂ?lián)網(wǎng)時代,市場更看重品質(zhì)和服務(wù),品牌的力量更加凸顯,各個細分行業(yè)競爭白熱化,中小品牌將面臨生存考驗。