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- 國(guó)元證券:不得不看 互聯(lián)網(wǎng)家裝正在爆發(fā)
- 資訊類型:家裝資訊 / 發(fā)布時(shí)間:2015-04-18 / 瀏覽:527 次 /
- 2015-04-18 更新 投訴舉報(bào)
投資要點(diǎn):
家裝是家庭場(chǎng)景重要入口:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景應(yīng)用時(shí)代,我們認(rèn)為家庭為最最主要和重要的場(chǎng)景,人生平均2/3的時(shí)間都在家里產(chǎn)生。在一片混戰(zhàn)之后發(fā)現(xiàn),入口還要向前挪,挪到最前端,挪到所有用戶要進(jìn)入第一次進(jìn)駐“家”的那一刻,把握了前端入口才好為后續(xù)智能家居留“后門”。所以,這一次就是家裝!家裝行業(yè)擁有非常大的改造空間:1)行業(yè)集中度低,屬于典型的充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的大行業(yè)、小企業(yè)的格局仍舊是行業(yè)現(xiàn)狀,而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō),這樣的行業(yè)特性正是一塊鮮美唐僧肉。2)家裝行業(yè)為典型的房地產(chǎn)下游行業(yè),隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的增速放緩,家裝行業(yè)會(huì)在“存量+增量”雙重需求驅(qū)動(dòng)下,在“黃金十年”后,迎來(lái)“白金十年”。3)2015年3月30日出臺(tái)了房產(chǎn)新政,處于低谷及被低估的地產(chǎn)及上下游行業(yè)這一次可能迎來(lái)投資機(jī)會(huì)。
投資建議:對(duì)于估值,由于目前二級(jí)市場(chǎng)的估值體系,我們認(rèn)為已不適合用于互聯(lián)網(wǎng)公司,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司的投資價(jià)值,更多的是從其商業(yè)模式的可行性以及其行業(yè)空間來(lái)考慮較為合適。采用傳統(tǒng)“二維”盈利手法介入傳統(tǒng)行業(yè),會(huì)失掉用戶。
而“三維”即是從天而降的互聯(lián)網(wǎng)手法,用傳統(tǒng)的“二維”來(lái)思考,我們認(rèn)為沒有參考價(jià)值的,即“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)情懷與思維”可能是傳統(tǒng)公司被互聯(lián)網(wǎng)改造的負(fù)累.互聯(lián)網(wǎng)家裝公司還未開始盈利,我們?cè)噲D從行業(yè)空間上去考慮,家裝行業(yè)的空間在3-4萬(wàn)億,痛點(diǎn)又非常的多;行業(yè)跑道沒有錯(cuò)!由于目前大都處于搶市場(chǎng)的階段,關(guān)于用戶的測(cè)算無(wú)法估計(jì),而增量是爆發(fā)式的,將會(huì)以指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)來(lái)體現(xiàn)。模式上,我們看好擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)的家裝E家的金螳螂,擁有垂直門戶資訊網(wǎng)站我愛我家的寶鷹股份和地產(chǎn)垂直門戶轉(zhuǎn)型的三六五網(wǎng)、給予用戶4D體驗(yàn)館速美集家的東易日盛與國(guó)外Porch模式非常類似,最近也與擁有全國(guó)多家線下門店的國(guó)美電器合作、而擁有整包即從硬裝+軟裝+家居+家電的“蘑菇+”是亞廈股份的旗下公司。軟裝領(lǐng)域,由于C2B的模式,即通過(guò)用戶數(shù)據(jù)來(lái)定制生產(chǎn),在逆市中取得高增長(zhǎng)的模式,是重要的行業(yè)方向,我們認(rèn)為索菲亞與好萊客這兩家定制衣柜轉(zhuǎn)型全屋定制的公司也有勝出的機(jī)會(huì)。
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