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資金鏈緊繃、融資難成為房企普遍的壓力。房企迫切需要改變以住宅地產(chǎn)為單一主營(yíng)業(yè)務(wù)的模式,嘗試多元化、多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng),以分散住宅開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。轉(zhuǎn)型,成了當(dāng)下房企十分糾結(jié)和難以決斷的問(wèn)題……房企轉(zhuǎn)型實(shí)際上面臨兩個(gè)層面上的選擇,一個(gè)是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型,另一個(gè)是營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)轉(zhuǎn)型可以理解為戰(zhàn)略層面的,是房企如何尋找“藍(lán)海”的問(wèn)題。在這個(gè)層面上,可以有四條路徑可以考慮:一是進(jìn)軍二三線市場(chǎng);二是轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、工業(yè)地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)等;三是參與保障房建設(shè);四是收縮戰(zhàn)線。
進(jìn)軍二三線市場(chǎng),甚至發(fā)達(dá)地區(qū)例如長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海城市帶等地的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、工業(yè)地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)等。相對(duì)于住宅市場(chǎng)而言,中國(guó)的商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、工業(yè)地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)等業(yè)態(tài)則更年輕。起步晚,規(guī)模小,這些新型業(yè)態(tài)的地產(chǎn)市場(chǎng)潛力巨大,給房企轉(zhuǎn)型很大的發(fā)展空間。 且看商業(yè)地產(chǎn)。與住宅地產(chǎn)不同,商業(yè)地產(chǎn)起步期較晚但持續(xù)期會(huì)很長(zhǎng),商業(yè)地產(chǎn)是房企把握中國(guó)地產(chǎn)第2個(gè)黃金十年的關(guān)鍵,可以預(yù)計(jì),商業(yè)地產(chǎn)將成為各路房企廝殺的角斗場(chǎng)。
再看旅游地產(chǎn)。旅游業(yè)是公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)作為長(zhǎng)期內(nèi)需,成為時(shí)下地產(chǎn)業(yè)熱門投資領(lǐng)域之一。正是看到旅游業(yè)的巨大發(fā)展前景,早在2007年,萬(wàn)達(dá)就明確把發(fā)展旅游業(yè)作為集團(tuán)未來(lái)10年甚至20年的戰(zhàn)略發(fā)展方向。 還有工業(yè)地產(chǎn)。最嚴(yán)調(diào)控下繼商業(yè)地產(chǎn)熱、旅游地產(chǎn)熱之后,工業(yè)地產(chǎn)開(kāi)始逐步走入行業(yè)視野,受到越來(lái)越多開(kāi)發(fā)商的垂青。但房企操作工業(yè)地產(chǎn)應(yīng)該注意這么幾點(diǎn):一是做好市場(chǎng)研究和競(jìng)爭(zhēng)分析,直面內(nèi)資和外資對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪;二是區(qū)域和項(xiàng)目的選擇;三是做好項(xiàng)目投入產(chǎn)出分析、盈利模式設(shè)計(jì)、資本籌劃,以及項(xiàng)目招商與運(yùn)營(yíng)管理;四是做好項(xiàng)目配套,避免重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和破壞環(huán)境,同時(shí)要處理好與地方政府關(guān)系及社區(qū)關(guān)系等等。
養(yǎng)老地產(chǎn)。隨著中國(guó)老齡化社會(huì)不斷臨近,養(yǎng)老難題已成為社會(huì)最值得關(guān)切的重要話題之一。近幾年,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景被看好,成為房地產(chǎn)市場(chǎng)新需求。萬(wàn)科表示,為了順應(yīng)城市發(fā)展和市場(chǎng),萬(wàn)科將推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新,積極性開(kāi)拓這一新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。 關(guān)于參與保障房建設(shè),一些房企要么出于不屑,要么出于對(duì)政策的觀望,而表現(xiàn)得較為猶疑。其實(shí),房企參與保障房建設(shè)大有可為。開(kāi)發(fā)商參與保障房建設(shè),除賬面上的收益之外,還可在一定程度上規(guī)避嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控壓力。
持續(xù)的嚴(yán)厲調(diào)控使行業(yè)發(fā)展步入低潮。調(diào)控壓力下房企主動(dòng)放慢節(jié)奏,收縮戰(zhàn)線,實(shí)力小的房企斷臂求生,轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目甚至退出樓市也不失為明智之舉。在這一輪調(diào)控之下,一些承受能力較弱,或者對(duì)業(yè)績(jī)失望,或者因資金緊張,一些中小開(kāi)發(fā)商被迫離場(chǎng)。當(dāng)寒流襲來(lái),你是選擇給身上加衣,或者拾柴烤火,亦或是雁飛南方,都是過(guò)冬的可選之策。策略無(wú)高下,生存第一??傊?,適合自己的,就是最好的。
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